聘许多不同的人，我跟你一定有许多不同，而可贵的就是这些不同。不一样会有比较强烈的化学反应。近亲结婚容易生畸形孩子。广告公司就是生孩子。
广告是旧元素的新组合，创意能力是连接相关的能力。脑子里有好的贮存，接触的点要够多，点多了，脑子里的这张网就会有更多的连接点。如果这些点距离远，你大脑的版图会扩大，连接出来的，会有更意想不到的可能。
创意四步有人问过牛顿，他是怎么想出这个伟大的理论。牛顿说了一句最本质的话：“我只是不断断去想。”
收集资料（商品资料（客户提供+市场研究）+日常储备（建立你自己的好东西文件件夹）——不断发想（集中思考+人机分离+不要否定）——干点别的（让想法沉淀一一下，去干点别的。过了一个晚上，太阳出来了，人们对事物的看法往往会不一样。重新新审视）——继续完善（问别人+再三问自己）
做创意要懂得KISSK-keep，I-it，S-simple，S-stupid，kiss=“让事情变得傻傻的简单”，源自飞机工程师提出来的设计理念。
咖啡厅的咖啡收费没有分大杯和中杯，统一一个价格。大杯比中杯耗费不了多少咖啡豆和水，收不同的价钱是把一件简单的事情弄复杂了。“Nousemakinglifeevenmoreofagoddamnedmess，itsshortenoughalready。”站在人的角度去想事情就是站在生意的角度去做事情。
在这个商品与信息都是海量的世界，复杂是罪过。
广告创意规律AIDI，Attention吸引眼球-Interest引起兴趣-Desire勾起欲望-Action采取行动。
现在的广告面对的用户是什么样子呢？“身首异处”——大家坐在车里，站在公交站前，很多时候都是身体处于一个空间，而脑瓜却放置在另外一个空间，我们的身体与脑瓜是分开的。
消费者占据信息主导权，读者注意力退化，AIDI需要进化：更有吸引力，形式更丰富，需要消费者参与，核心信息传播要更精准清晰。
七大创意手法1、学会跟风在今天的国际视野中，一个好品牌需要
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