治疗白癜风专科医院 http://pf.39.net/bdfyy/bdflx/250424/g5vfl69.html年，“白加黑”感冒药刚刚进入市场天，销售额便高达1.6亿元。然而，几年后，它的创始人徐无为竟在办公室内“疯了”，时而流泪时而大笑。对于许多80、90后来说，一句“治疗感冒，黑白分明”的广告语，堪称“时代的眼泪”。从崛起，到辉煌，再到销声匿迹，“白加黑”总共只走过了十年的历程。商业积累是一场长跑，早在年时，徐无为和他旗下的盖天力制药厂就已经开始为“白加黑”的研发蓄力。年夏天，他去美国考察，意外发现了一种名为“Bufferin?Cold”的感冒药。这种药剂分为日夜两种片剂，广受人们喜欢。徐无为敏锐地意识到，在当今市场上，一种新的需求正在冒头。在当时，市面上的感冒药同质化现象非常严重。然而，几乎所有的感冒药都存在同一个硬伤：吃了容易让人犯困。这可难坏了许多人。白天要工作和学习，吃了药后没精神、效率低，怎么办？于是，年“白加黑”横空出世，完美地解决了这个问题。“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，这是白加黑打出的广告。亮眼的白色，沉稳的黑色，组合在一起形成强大的视觉冲击。当这样的药剂广告出现在电视机上时，人们纷纷眼前一亮。这正是“白加黑”的独门秘方：通过将白天和黑夜分开用药的模式，满足使用者在不同时间段内的不同需求。当时在国内完全是首创，甫一出现，就瞬间吸引了无数人的目光。许多人抱着“试一试”的心态，购买了这一款药品。“白加黑”也没有辜负他们的期待。白天的片剂不仅能缓解感冒症状，而且不会让人昏昏欲睡；晚上的片剂则让人安睡，为第二天的工作储存更充沛的精力。这样贴心的设计迅速打动了消费者。同时，徐无为大手一挥，投入了多万元的广告费，让“白加黑”的广告同时出现在全国上百家媒体上。在独门秘方和广告效应的双重加持下，人们争相购买，一时之间，“白加黑”成了风靡全国的抢手货，上市仅仅天的时间，销售额就飙升至1.6亿元，占据了感冒药市场16%的份额。与此同时，“白加黑”发展道路上的另一个重要人物郭家学正在慢慢崛起。年，郭家学还只是一位平凡的陕西老师。在安康师范学校教书的同时，他看到了中国市场的巨大潜力，于是毅然辞去公职，转身投入前途未卜的商海。最开始的时候，他的创业很艰难，启动资金只有元，还要面临随时亏损的风险。他咬紧牙关，尝试过许多不同的行业，最后将目光放在了医药行业上。年，他创建了东盛集团。2年后，他收购了陕西凤翔县一家负债累累的国有药厂，并以此为起点，慢慢铺展事业的蓝图。从小商人变成千万富翁，郭家学只用了3年时间。年，郭家学带着东盛开始了突飞猛进的发展历程。不久后，他注意到了“白加黑”。此时的“白加黑”正面临着发展的瓶颈期。集团内部出现矛盾，营销策略滞后，“白加黑”的销售成绩已经不如从前，徐无为整天为此焦头烂额。最终，为了脱困，启东盖天力药业不得不向外求助，寻求资产转让。郭家学抓住机会，收购了启东盖天力药业80%的股权，成功将“白加黑”收入囊中，并投入大量资金为其投放广告。在郭家学的运作下，“白加黑”的发展重新焕发出生机。然而好景不长，年，国家药监局下发公文，告诫全国人民立即停止服用所有含PPA的药品制剂。PPA，又称为盐酸苯丙醇胺，是当时感冒药中的常见成分。患者服用含有PPA的药物后，容易出现焦虑、头晕、恶心失眠、心悸等副作用。通知一出，几乎所有医药产业都如噩耗。但对于郭家学来说，这个消息却堪比“福音”——“白加黑”的成分中没有PPA。郭家学立刻组织媒体，请来医学专家召开记者会，向全国人民宣布：“白加黑”中没有PPA成分，大家可以放心使用。郭家学的当机立断为“白加黑”提供了抢跑的空间。当其他药品还在绞尽脑汁改配方时，“白加黑”已经一马当先，成为了大量患者心中的“第一顺位”。郭家学本想乘胜追击，一鼓作气促成“白加黑”在海外的上市，但始终未能成功。前途一片光明，郭家学的东盛集团越做越大，疯狂地收购各种产业。到年时，他已经成了资本市场有名的“狂人”。也就是在这一年，他遇到了创业生涯中最大的打击。资金链崩断，东盛集团这个庞然大物顿时以摧枯拉朽之势崩盘。与此同时，国家实行抑制政策，使得东盛的境遇雪上加霜。负债高达48亿，郭家学甚至想过一死了之。他最终还是挺了过来，带着一班创业伙伴们谋求出路。最终，他们决定以出售一部分资产为代价，保全整个东盛集团。留得青山在，不怕没柴烧。就这样，“白加黑”以12.64亿的低价被出售给德国的拜耳集团。这个当年在国内风靡一时的品牌，就此销声匿迹了。短短十年间，“白加黑”就走完了从崛起到衰落的全部历程。这也是世界之交背景下许多产业的缩影。它们虽然只是昙花一现，但却凝聚着创业者们的智慧与敏锐的市场嗅觉。
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