阿里妈妈营销观察
初夏来临，又到了生命力勃发的时节，岁的古老洋酒品牌尊尼获加、岁的啤酒元老百威、26岁的保健品先行者汤臣倍健不约而同，踏上了焕新之旅。与品牌新锐不同，3大品牌已经在大量消费者中沉淀了品牌心智，它们要突破的，恰恰是自己。
就在这个初夏，通过数字营销玩法，3大品牌成功实现“历久弥新”，向年轻用户输出新鲜的价值感，而它们的抓手各不相同。
汤臣倍健瞄准Z世代玩转“少女心”全域营销，Genz人群品牌营销渗透率超行业均值%，赢得年轻高消费女性的青睐，当天登顶胶原蛋白类目TOP1。
百威携手新世代顶级流量明星，共创新品玩法，为年轻人群带去新感官体验，推爆新品登顶品类TOP1，新增人群资产超万。
尊尼获加推爆新品，想要成为年轻人的第一口威士忌，通过1-3环联合营销整体曝光万+，挺进洋酒品类排名TOP5。
3大品牌们的初夏焕新究竟如何实现？小编这就为你呈现。
汤臣倍健
少女心全域营销捍卫品类TOP1城池
26岁的汤臣倍健身处胶原蛋白趋势赛道的复杂竞争态势，既要应对新品牌和品类跨界入局的挑战，又要解决流量越发分散、需求场景越来越多元等难题，捍卫品类TOP1的市场地位。
这个初夏，汤臣倍健打造了“少女心”全域营销玩法，全渠道联动覆盖、智能定向高活内容人群/热点场景人群/关联品类人群，高效渗透目标潜客。同时，汤臣倍健融合明星代言视频、采取个性化淘积木无缝承接，实现多产品深度种草，加速用户的收藏和加购，并通过智能投放多工具联合提效，实现OA人群拉新和高潜力人群追投转化，提升店铺成交。
最终，汤臣倍健捍卫了城池，并收获了“口感好、颜值担当、少女心满满、值得推荐”等用户口碑。
百威
牵手顶流艺人共创新品
岁的百威啤酒于年正式进入中国市场，在高端啤酒市场占据了绝对主导地位。
近年来，啤酒从传统的线下餐饮、娱乐场景渗透进入线上年轻人市场，百威洞察了市场变化与低度气泡果味啤酒消费趋势，亟待抓住趋势赛道、拓宽新消费场景。
这个初夏，百威在天猫首发全球新品，牵手顶流艺人肖战参与共创MEX新品，营造百威新品果啤的新感官体验。
为最大化聚焦曝光、引爆新品销售以及养成更多品牌忠实用户，百威打造品牌明星共创新玩法，循序渐进通过全球地标性大牌预告、微博开屏高光集结人气、小黑盒超级上新IP高调推荐、超级星秀猫强势导流，最终，肖战登陆淘宝共创新品发布会。
过程中，人群策略赋能新品破圈，百威通过智能投放年轻人群、新品热点场景人群，扩大老客口碑效应和新客的圈入、实现新品到爆品的进阶。
尊尼获加
全域营销“成为年轻人的第一口威士忌”
岁的尊尼获加早在年就进入中国市场，8年品牌理念升级，持续深耕中国市场。
这个初夏，尊尼获加洞察年轻人喜欢的威士忌趋势，打造“黑雪莉”新品，度定位威士忌新兴人群，以“成为年轻人的第一口威士忌”为基点，开展全域营销。
通过站内外一体化运营，尊尼获加实现“黑雪莉”心智打爆。站外全链路种草建立尊尼获加“黑雪莉”消费者心智，淘内利用搜索首位卡位实现“黑雪莉”第一心智的确定性触达。
过程中，全域营销IP小黑盒助力尊尼获加触达Z世代人群和小镇青年，成功拉动品类新客，通过新品扩大了品牌影响力，带动品类进一步深入年轻化趋势。
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